Office de tourisme d’Uzès

Besoin

• Sensible aux enjeux du tourisme écoresponsable sur sa destination, l’Office de tourisme d’Uzès a créé un groupe de travail dédié au Développement durable constitué d’acteurs locaux : Syndicat des gorges du Gardon, SICTOMU, réserve de biosphère des gorges, Communautés de communes et socio-professionnels.

Stratégie

• Je les ai accompagnés pour définir des objectifs clairs pour cette campagne et trouver les bons leviers, graphiques, iconographiques et rédactionnels pour toucher leurs cibles : touristes et habitants.

Concept

• Le concept nommé « Inception » oppose 2 réalités : la beauté des paysages versus le comportement humain.  Le terme « inception » se réfère à l’implantation d’une idée dans l’esprit de quelqu’un d’une manière qui lui fait croire qu’il a eu cette idée de lui-même, souvent en naviguant entre les couches de la réalité et de l’illusion; dans des situations où la frontière entre le réel et l’irréel est floue. L’accroche est une affirmation qui joue sur l’évidence et l’entendement, elle permet l’adhésion via l’évidence  » toujours ». Le visuel interroge et surprend, mêle le réel et l’artistique, l’évanescent et le palpable.  Le mix photo/dessin évoque les déchets sans les montrer. Le fait de suggérer ces derniers au trait permet de conserver l’esthétique du paysage, écosystème fragile, tout en opérant une prise de conscience. Enfin, un bloc marque a été créé « Laissez-nous votre meilleure empreinte »; cette signature est reprise sur tous les éléments de communication de l’Office de tourisme. Toutes les communes du territoire sont invitées à s’approprier la campagne en personnalisant la photo. Cette campagne sera affichée à l’été 2024 et au-delà : presse magazine, réseaux sociaux, 2m2 Decaux, affichages lumineux des communes etc.